前言：
2023年，包装饮用水热度久居不下，头部水企加码推新、跨界者进入新赛道，涌现出众多差异化新产品、新包装。今麦郎凉白开红了、“今矿”高级到上天、国民品牌白象入局苏打水赛道、康师傅带大家“喝矿泉”，还有哪些新产品上市？升级换装？2023年1-12月包装水新品盘点，来了！2023年1月初，今麦郎凉白开包装升级焕新，以全新的姿态进入市场——LOGO变红，方瓶变圆瓶。与以往黑白色系、方形瓶相比较，包装更新后采用中国红、圆形瓶，给消费者带来更强的视觉冲击感和舒适感。
据了解，今麦郎凉白开新款包装虽在2023新年时期推出，但并非新年限定款，而是正式升级款。今麦郎饮品表示，自1月1日起，将对其北京厂、咸宁厂、杭州厂、眉山厂、哈尔滨厂等共计约12家饮品生产厂切换“红字凉白开”生产线。目前，该新品已在今麦郎饮品商城发售，售价24.9元/15瓶*550ml。
3月初，今麦郎召开今矿空中发布会，在万米高空诠释高端定位，上市即起飞，引起广泛关注。据今麦郎介绍，选择云端发布的形式，源于今麦郎拥有征服高端矿泉水市场的品牌抱负。行业史无前例地空中发布，这是今麦郎敢为天下先的创新魄力，蕴含着今麦郎誓做高端矿泉水市场开拓者与引领者的决心。今矿，被认为是高端矿泉水的天花板，将国人审美与水的特性完美结合，首创层流瓶设计，生动地诠释了中国式美学。今麦郎今矿采用深层地下307米的高偏硅酸矿泉水，偏硅酸含量是天然水的27倍，达到国家标准的两倍以上，包含350ml、570ml、5L共3种规格。
3月，康师傅推出包装饮用水新品——喝矿泉。“喝矿泉”甄选自长白山清龙泉和黄山碧山泉两处AAAAA级优质矿泉水源，蕴含丰富的、有益健康的偏硅酸、钙、钾、钠、镁等微量元素。“喝矿泉”包装称为四季瓶，寓意春露、夏雨、秋霜、冬雪，让消费者体验四季之美。“喝矿泉”每瓶为550ml，定价2元，在目前市场价基本为3元的环境下，另辟了一条低价矿泉水渠道。
9月，康师傅在官方旗舰店悄悄上线了一款新品——名为“喝天然”的天然饮用水，并打出了三个卖点：活水、自然、健康。据了解，“喝天然”取自长白山-青龙泉、黄山-碧山泉、乐山-千佛泉等地的天然优质水源，沐浴着春露、夏雨、秋霜、冬雪的天然活水，倾听春芽、夏荷、秋枫、冬松的四季大自然乐章，富含钙、镁、钾、钠、偏硅酸等健康的天然矿物质。一瓶源自天然的水，滋养万物，体验四季之美。全国首款冰融瓶型，550ml/瓶，每瓶定价为2元。“喝天然”新品，让康师傅“喝”系列瓶装水矩阵日益壮大。
12月，康师傅喝开水推出2024年吉祥“开运瓶”，“开运瓶”采用大红色瓶身，金色字体，装饰金色龙纹，包含事业运、桃花运、喜乐运、锦鲤运、高分运、加薪运等12种好运，寓意着信仰、追求和健康。据了解，康师傅【开运瓶】共包含便捷出行380ml/瓶、家外饮水550ml/瓶、大量补水1.5L/瓶和家庭用水5L/瓶4种规格，目前已在京东官方旗舰店上架。
2月，益力矿泉水12.3L省心桶全新上市，主打一次性解决用水尴尬，并推出1、2、3三种卖点：轻轻1“提”，超省力；2场景适配，喝个够；实用3招，超省心。目前，该产品已经在公众号益力矿泉水订水商城上架，每桶价格约为21元。4月，正大集团“所以润”产品发布，以润之名，讲出矿泉水新故事，不同于其他品牌以“矿”“泉”为卖点，正大集团所以润选择以“润”字为特点，切入天然矿泉水市场。联合国内知名设计师潘虎全新设计升级包装，且新形象在海南第三届中国国际消费品博览会上进行了首秀亮相。瓶型追随时尚前沿趋势进行设计，同时瓶身腰线、底部设计，也都独具考量，由视觉及触觉，打造品牌专属水润感。“所以润”首处水源地选在世界三大黄金水源地之一的长白山，属于地下岩层1600米自涌而出的天然冷矿泉，富含偏硅酸、钾、钙、镁等天然矿物质、微量元素。目前已在京东上架。
4月下旬，山东健康水业集团召开“金生水”品牌发布会，隆重推出了“金生水”系列天然山泉水、天然矿泉水、天然苏打水三大品类共九款产品，并对产品设计中蕴含的山水、长城、丰碑、泰山等中华文化意象进行了深入诠释，让客户深入理解“金生水”的品牌价值。据了解，“金生水”水源位于中华泰山矿脉冷泉群，属于复合型天然山泉水、天然矿泉水，含有偏硅酸、锶、硒、锌等多种对人体有益的微量元素。
4月，农夫山泉联合全季酒店在广州、深圳试点推出新包装——无标签客用水。据介绍，此款客用水瓶身材质是可回收再生的PET，整个瓶身无标签、无油墨、无胶水，减少了去标和清洗胶水工序大幅节省清洁用水，让回收更加友好环保。目前，这款产品已经进入广州，深圳部分门店，其推出尚在试点阶段，后续将逐步在更多地区进行推广。
5月，农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）推出迪士尼公主系列限定款，以七款经典公主角色主题产品，致敬每一位公主一样的妈妈。5月14日-5月20日，首个抖音电商超级品牌日惊喜降临，北京、上海、杭州、深圳、南京、苏州、无锡、天津、成都等部分城市限定上新。据了解，产品水源取自长白山莫涯泉2号泉，规格为1L/瓶。
12月21日，农夫山泉4L把手瓶饮用天然水重出江湖，重新上市。据官方介绍，该产品的灵感来自于用户对原生把手瓶的需求，使用安全、环保的高强度材质，瓶盖为螺纹的形式，把手采用人体工学设计，更适合握持、倒水。农夫山泉方表示，品牌旨在让不同的用户在不同的场景下都能获得舒适的使用体验，该核心使命推动了这一产品的开发步伐。全面满足消费者需求，持续与消费者对话，农夫山泉，以细节获取消费信任。
自2016年金猴瓶起，农夫山泉已连续7年推出生肖限量瓶，每年【生肖瓶】只送不卖，这已成为农夫山泉历年来新年营销的传统项目。这种营销，让品牌备受欢迎，持续赢得消费者的关注与喜爱。最近，甲辰龙年限量典藏款也即将上市，与往年相同，本次依然推出含气和不含气两种款式，每瓶上均有一条威武的龙，通过硬朗的线条，成功勾勒出龙的阳刚之美。
5月中旬，高端水市场再添新成员，依云充气天然矿泉水全新上市。该产品水源地为法国阿尔卑斯山，沿用了依云饮用天然矿泉水的安心品质和轻冽口感，全新注入的气泡细腻柔和，使得产品口感平衡圆润更轻盈。
依云充气天然矿泉水包含330ml和750ml两种规格，目前，这款新品已经在依云天猫旗舰店、依云京东自营旗舰店中上架，其中，依云京东自营旗舰店两种规格整箱都为310元/箱。
4月，中粮旗下中高端饮用水品牌悦活召开新品发布会，宣布推出“悦活长白山”天然矿泉水，源自长白山天然形成万年火山岩层和玄武岩，距天池约18公里的天然涌泉。天然原生、纯净无污染，弱碱性pH值保持在7.0至8.0的适中水平，低钠、口感清冽甘甜，饮用体验极佳。悦活历经自然矿化层层过滤，水中溶滤对人体有益矿物质和微量元素，含有偏硅酸、硒、钾、钠、钙、镁、锶、锌元素。据介绍，悦活在发布会上提及，悦活长白山泉将主打居家生活场景，包装上以500ml规格打入市场，终端则分区域执行3—4元售价。
4月，娃哈哈推出了娃哈哈晶钻水亚运限定版，为娃哈哈产品植入了亚运基因。4月3日，娃哈哈为杭州亚运会吉祥物组合“江南忆”，献上生日贺礼——以珠光金镌刻吉祥物形象，限定典藏杭州亚运年。80个切面如钻瓶体，水因纯粹而闪耀；钻石构造瓶身设计，收录高光时刻；多切面反射纯粹水质，实力真我尽闪耀。
作为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈特别上新一款袋装包装水，凭借创新的形态，这款水火爆出圈。据了解，娃哈哈袋装纯净水，一改往日熟悉的瓶装样式，沿用娃哈哈纯净水经典的红白配色，融合亚运吉祥物形象。该产品亮相之后，热度颇高，不少网友表示“建议量产”“这非常方便收纳和携带”。除此之外，娃哈哈玻璃瓶天然矿泉水也惊喜现身亚运开幕式主席台，采用高端透明玻璃瓶装，瓶身呈简易流线型结构，设计简约大气，是娃哈哈将触手伸向高端会议用水场景的重要力量。
6月，重点布局3元水市场的娃哈哈，焕新升级天然矿泉产品——长白山五龙泉，该产品与娃哈哈晶钻水亚运尊享版一致，都采用红色包装，区别是进一步凸显了“长白山五龙泉”这一水源地。官方介绍称，其水源源自长白山五龙泉，取常年8℃自涌泉水，层层玄武岩过滤，雪山矿泉，纯正甘甜。新品包装呈简易流线型结构，时尚感十足。该产品规格为550ml/瓶，每瓶的售价为3元。
6月上旬，元气森林悄悄在元气森林会员中心上新了一个测评活动，评测对象为元气森林新推出的纯净水。这已经不是元气森林第一次入局瓶装水了，此前曾推出过矿泉水和天然水，命名也很独特，分别是 "有矿" 和 "森林的水"。据报道，元气森林饮用纯净水是继有矿天然矿泉水、森林的水天然水后的又一瓶装水产品。主打“10道元气匠心工艺，纳米级过滤”，规格为520ml，共有三款不同设计的包装。目前，该产品仅在元气森林会员中心上线了测试链接，该测试是0元体验9.9元/3瓶的纯净水。
6月5日，是一年一度的“世界环境日”，伊刻活泉携手中国国家地理推出了首款无油墨火山瓶，去除了瓶身上的油墨印刷，采用激光技术打印，减少了材料和能源的使用，用绿色低碳的方式与自然和谐共生。为包装去“油”，为地球减负。以实际行动积极践行低碳环保的可持续发展理念，唤醒人们对生态环境的保护。
事实证明，这样的可持续包装设计，能够切实减少碳排放，更便于瓶子回收再利用，在进一步凸显其环保、绿色产品形象的同时，也在同质化日益严重的瓶装水市场竞争中构建起差异化包装优势。
据产品介绍可知，北冰洋含气天然矿泉水源自三江源和五大连池，从天然水源中获取，天然二氧化碳含量较高，赋予水中微细气泡，带给消费者清爽的口感和持久的回味。埋藏在地层深部，经过长时间浸润、渗透和矿化，含有天然矿物质微量元素和气泡，口感独特。北冰洋含气天然矿泉水瓶身采用透明标签，以黑字打底点缀红色，突出“天然含气”卖点，规格为330ml/瓶，京东官方自营旗舰店价格为128元/箱，每箱12瓶。
7月，三得利在国内推出了一款矿泉水新品——袋装富氢水，甄选自优质水源，富含氢气成分，含氢小分子团更容易被吸收，目前有蓝色和绿色两种包装，独特的吸袋造型契合年轻人审美，便携又有趣。
今年，知名休闲食品品牌好想你正式涉足国内千亿瓶装水市场，跨界推出瓶装水品牌“好水好”。产品主色系采用红色，并打出“好水好健康，好想你更好”的宣传语。据了解，这是一款天然矿泉水，规格为550ml/瓶。
7月，中沃推出一款天然苏打水新品——王屋岩泉碱性水。据了解，此款产品来自四渎之一济水的发源地，历经2199米深的地质岩层过滤取得源水，富含锶、锂、钙、镁、偏硅酸等多种矿物元素和人体所需微量元素。入口清甜甘冽，呈天然弱碱性水，适合长期饮用。此款产品规格为550ml/瓶，目前已在京东上架，价格为59.9元/箱，每箱包含24瓶。8月下旬，北京一轻推出一款2.5元瓶装水新品——丹泉饮用天然水，主打偏硅酸。此款产品主打5个卖点——活、淡、清、甘、冽，并提出“水润中国心 反哺丹江口”的品牌口号。丹泉饮用天然水有380ml、520ml两种规格，其中520ml/瓶终端零售价卡位2.5元价格带。
9月，怡宝推出全新矿泉水品牌“本优”，定价在瓶装水最主流的2元价格带，作为怡宝包装水的最新成员，本优定位为一款简约时尚、满足消费者日常解渴又具备亲近感的饮用天然矿泉水。这意味着，怡宝不仅在今年旺季拥有了更多筹码，也是其在规模超2000亿的瓶装水赛道跑马圈地的最新抓手。本优整体采用代表水元素的淡蓝色调，用凹凸感呈现品牌名，令整体设计更为简约清新。据了解，本优此次上市推出了555ml和350ml规格的PET塑料瓶产品，定价分别为2元、1.5元。
9月，华洋饮品重磅推出全新天然矿泉水品牌“水矿山”，正式杀入瓶装水赛道。据了解，水矿山定位为“均衡矿化天然矿泉水”，以“大自然的配方、水矿山的分享”为品牌slogan，倡导“更均衡”的饮水理念——刚刚好，才是真的好，并喊出了“均衡矿化喝好水”的全新品牌主张。水矿山取自天然纯净、矿化均衡的深岩矿泉水，含有丰富的矿物质和锶、钾、钠、钙、镁等微量元素，偏硅酸含量高于国家标准；采用流畅的水波纹设计，瓶型蕴含无尽的东方美学意境，更显高端质感。目前，水矿山主要涉及380ml、580ml、5L三种规格。
白象食品集团于2012年正式进军饮品行业，此次推出新品——白象饮用天然苏打水，以健康饮品为突破点，以引领行业健康发展为使命，白象饮品致力于成为行业细分品类的创新引领者。白象饮品，不断推陈出新，形成多元化、系列化的产品矩阵，天然苏打水的上市，深化丰富了白象饮用水品类。据了解，白象天然苏打水水源地为克东，世界三大冷泉之一，水龄万年以上，为350-1500米的地下深层水源，万年孕育一瓶优质天然苏打水，是富含17种微量元素的碱性活水，呈天然碱性、小分子团低赫兹、重碳酸氢根。目前，已在白象饮料京东旗舰店上架，每瓶为400ml，包装分为经典款和王者荣耀款两种，价格为5元/瓶。
12月，统一又推出了爱夸5L装天然矿泉水，持续深耕家庭场景，更大容量能够覆盖更多生活场景，一桶满足多样化饮用需求。产品选用天然地下自涌水源，偏硅酸含量为25.0-50.0mg/L，为偏硅酸型天然矿泉水，同时具有低钠的特质，适合家庭长期饮用。据了解，目前该款产品已上架统一京东自营官方旗舰店，价格为32.9元2瓶。据了解，一生一水是中国石化旗下易捷卓玛泉品牌联合西藏5100品牌，在卓玛泉品牌十周年之际联合推出的高端矿泉水品牌。一生一水玻璃瓶350ml玻璃瓶唯一水源采自西藏念青唐古拉山脉南麓海拔5100米的当雄县曲玛弄，水中的锂、锶、偏硅酸含量均达到国家矿泉水标准，是全球罕见的优质复合型矿泉水。据了解，此款产品已经在卓玛泉微信小程序以及卓玛泉京东自营官方旗舰店上架，价格为420元15瓶，折合每瓶单价为28元。
新产品频出，众多水企持续加入饮用天然矿泉水赛道，大包装水热度居高不下，2023年，饮用水行业还有哪些亮点？最近几年还会有何种趋势？拿声国际将继续为各位水企同仁提供全面、科学、前瞻的总结篇与预测篇，敬请期待！
声明：本篇文章主要以国内具有品牌性、代表性、前瞻性、引导力的知名品牌，作为新品展示内容，并未包含国内全部包装饮用水新品。若您有新品展示的需要，请在评论区留言，我们将酌情安排，另起新篇！
资源评估
产品开发
体系认证
品牌营销
