在“看脸看颜”的时代，消费者不仅仅注重产品的质量，也更加注重包装的精美，越来越多品牌为了满足消费者需求，设计出更“高颜值”的包装。在饮用水行业中，不少品牌将自己的产品“换新颜”，比如今麦郎“凉白开”，将以往的黑白色系、方形瓶，升级为中国红LOGO、圆形瓶，“红之配色、圆之哲思”，晕染出了中国之美，带给消费者更强的视觉冲击感。
越来越高端的瓶装水包装设计，更快地抢夺了消费者的心智，逐渐卷出了新高度。（一）今麦郎“今矿”
今麦郎“今矿”包装由知名设计师潘虎打造，结合流体力学灵感和人体工学理念，首创了完美层流瓶，让高级触手可及，将国人的审美与水的特质完美结合，同时，瓶身的“今矿”字样是以中国美学意识为灵感的工笔设计，搭配“中国红”的颜色，让包装整体更显高级质感。
标签“所以润”配合瓶型造型，为消费者呈现了更强烈、更柔美、更润泽的视觉形象，更加强化了“润”感的核心卖点。蓝白色的标签组合，呈现出荡漾的水波感，更显清透、年轻活力和高级优雅感。瓶型纹理灵感源于音流学，根据频率由浅到深的自然渐变，将声音化无形为有形，“声音的模样”被很好地呈现，波光粼粼的形态，带来全新的视觉震撼。瓶型整体呈现出“小蛮腰”造型，具有曲线美，更显流动和灵活。包装设计方面，本优将整个标识用凹凸感印刷展示在瓶身正面，笔画线条干净简约，母品牌“怡宝”相关信息以透明背贴方式贴于瓶身后方。包装选用淡蓝色为主色系，更显轻盈灵动，突显出水元素的特征，整体简约时尚、舒适柔和。整体极简风格和极致的清透视觉设计，为消费者展现出高级的素雅之美。（四）Kasemrad矿泉水
Kasemrad矿泉水包装灵感来自真正泉水，瓶身设计带有溪流波纹的元素，为消费者传达水源地环境天然的概念。同时，波浪形设计可以增加瓶身立体触感，给消费者新颖、独特的感官体验。标签位置在瓶身上方，更显高级，白色标签侧面则采用DNA分子结构的形状，传达水和维生素分子的关联，进一步彰显包装饮用水的专业、严谨。在越来越强调消费升级和健康养生新风尚的驱动下，高端的瓶装水设计，更可以印证和突显水质的优质，也更可以满足消费者对品质感的需求。
在巨大的包装饮用水市场，“如何更快速地抓住目标人群流量，并让新品独特认知占据目标人群心智”，成为市场原有品牌守住城池以及新品牌上市营销的重要目标。瓶装水的包装设计对消费者的购买欲望有着非常重要的影响。水毕竟是无色无味的，消费者无法直接、快速比较出水质的优越感和口感的与众不同，因此包装设计便在消费者的购买过程中起到了极其重要的作用。我们眼睛的像素有5.76亿，在看见的过程，就是传送给大脑后，刺激购买的冲动认知的过程。包装的概念、感觉、美观和联想性就是购买的重要依据，无色无味的水，从视觉上能取悦消费者，眼睛传达的购买欲望会占有极大的比例。包装作为品牌的重要组成部分，不仅可以传达品牌价值，还可以作为营销切入点吸引消费者目光。高颜值可以对消费者造成更强烈的视觉冲击感，带动用户的情绪价值，因此，瓶装水的包装设计、高端感、高颜值，对瓶装水的宣传推广和销量有着非常重要的作用。
如今，高颜值产品包装往往能抓住用户的眼球，那么饮用水品牌应该如何做好瓶装水包装设计，掌握产品包装的财富密码呢？
包装设计，可以理解为产品与消费者对话的窗口，因此，无论是新产品的打造还是包装的换新升级，都要符合企业的品牌定位。在确定企业文化、经营目标、消费者定位、用户需求、消费者痛点、销售渠道等一系列定位的基础上，再进行产品的包装设计。贴合企业品牌定位的包装设计，更能高效触达消费者内心，进一步延展品牌调性。
根据消费者的需求，设计产品包装，能更好地强化品牌在消费者脑海中的印象，形成明显的、独具特色的品牌形象，使得消费者在无形中就被吸引，让消费者更容易，更快地找到他们需要的产品，从而在消费者心中形成强烈的品牌记忆点。
以农夫山泉婴幼儿水为例，人性化的瓶身设计，给用户带来更优质的体验。根据农夫山泉婴幼儿水产品设计师介绍，婴幼儿水的瓶身暗藏玄机，它有着“大小面”的设计，大面更适合爸爸等手型偏大的人握住，而小面更适合妈妈等手型偏小的人握住。一瓶水，从瓶身设计中区分饮用者和使用者，虽然是给婴儿饮用，但同时方便的是婴儿的照顾者。人性化的包装设计，很大程度上可以提升用户体验感，卷入用户情绪价值，从而提高用户的复购率。
快速发展的经济提高了民众消费能力，尤其新生代年轻消费者带动了整个社会消费需求的变化，他们对商品有着更高的追求，优质的产品还要有颜值才更受他们的关注和青睐。根据百度指数以及京东数据统计来看，天然矿泉水的主要消费者多集中在经济发达地区，且以 20-39 岁年轻消费者为主。对于年轻人来说，高端的包装，可以呈现出更高的质感和档次，甚至可以满足消费者拍照、分享社交平台的需求。颜值在线且独具内涵的包装设计，具有更高的优势占据消费者内心，抓住年轻人眼球。而抓住年轻人的眼球，就相当于抓住了一个商业机会，做年轻人喜欢的包装设计，是众多饮用水企业需要重点考虑的问题。
拿声结语：
近年来，包装饮用水热度久居不下，头部水企加码推新、跨界者进入新赛道，涌现出越来越高端、高颜值的新产品、新包装。优质的水源和水质优势，配合高颜值的包装设计，通过“内在”与“外在”的强强联合，既颜值在线又颇具内涵，才能更好地打造出消费者心中真正的高端水。而这样的高端水，在国内巨大的饮用水市场中，无疑会持续成为消费热点。
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