前言：

2024年上半年，包装饮用水行业可不太平，行业巨头农夫山泉，2月份上新19L一次性大包装水；4月推出新品绿瓶纯净水，在行业内引起轩然大波。6月、7月，国内知名IP东方甄选和胖东来都跨界入局饮用水行业，推出矿泉水新品。包装水行业还有哪些新产品上市？升级换装？

本文将分别从纯净水、天然矿泉水、天然苏打水的品类区分，以及包装、规格升级的角度，来盘点2024年1-7月的包装水新品。

图片来源：农夫山泉京东自营旗舰店

4月23日，农夫山泉正式推出绿色瓶装饮用纯净水。根据农夫山泉送水到府小程序：550ml*24瓶规格的包装，2包价格为59.8元，折合1瓶不到1.25元，零售价为2元/瓶，甚至部分地区，优惠后的价格，每瓶低至1元。目前，仅其京东自营旗舰店纯净水的评价数量，已达到20万+。

时隔24年，农夫山泉再次进军纯净水赛道，主打“绿瓶有点甜，红瓶更健康”的卖点，来宣传绿瓶纯净水和红瓶天然水的差别。其旗舰店信息显示，农夫山泉绿瓶纯净水取自“优质天然水源”，不以城市自来水为水源，与天然水一样，取自浙江千岛湖、广东万绿湖、湖北丹江口、吉林长白山、新疆玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、福建武夷山、广西大明山十大水源地。

②元气森林低调上新纯净水

图片来源：元气森林淘宝官方旗舰店

6月初，元气森林杀入纯净水赛道，上线了元气森林首款纯净水新品。根据元气森林官方介绍：该产品的“水源地”位于广东省肇庆市，即元气森林的华南工厂。目前，该纯净水的售价为54.9元（520mL×24瓶），每瓶约2.23元。主打“元气品质，口感清冽”“10道匠心工艺，安心之选”“纳米级过滤，悦享纯净”。目前，产品还未正式铺市。

图片来源：微博@海天味业

“酱油一哥”，百亿级调味品企业——海天，也跨界卖水，进军纯净水赛道。据悉，该款新品产品规格为350ml/瓶，属于饮用纯净水，价格未知，暂未大面积对外销售。

农夫山泉绿瓶纯净水进入市场后，其价格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元，远低于市场常规价格。各大品牌纷纷推出限时折扣、满减优惠等，进一步拉低了纯净水的零售价格。“价格战”在上半年的纯净水之争中，尤其凸显，甚至有人预测纯净水将进入“1元时代”。在价格战的冲击下，中国纯净水市场可能面临“洗牌”。

图片来源：黄河源送水到府

4月26日，兰州黄河源食品饮料有限公司正式推出黄河源新品——“壹品泉”天然矿泉水，该产品规格为18L，在黄河源送水到府小程序售价为28元/桶。根据黄河源送水到府公众号介绍：水源赋存于甘肃宕昌县境内，源自巴颜喀拉岷山山脉2.5亿年二叠纪时期岩隙， 208米深岩层天然矿泉水，远离地表污染，经过更深的地质层渗透和矿化，源水中含有20多种微量元素，尤其是含有对人体非常有益的钾、钙、钠、镁、锌、锂、硒、锶、偏硅酸等。

除此之外，其介绍说，18L“壹品泉”循环桶装天然矿泉水，不仅成为甘肃省首个循环桶天然矿泉水产品，而且将借无法替代的优质水源地和“天然唯一性”，力争成为具有全国影响力的天然矿泉水代表产品。

图片来源：鸟巢文化中心公众号

根据鸟巢文化中心公众号显示， 6月6日，国家体育场鸟巢新品发布会共发布三款新品：296ml天然苏打水、15L一次性桶装水（天然泉水）、18L周转桶装水（天然泉水），共同构成鸟巢天然健康水大家庭矩阵。据介绍，这款天然苏打水新品是鸟巢与京东旗下会员制精选超市——1号会员店合作，共同开发、同步推出的“鸟巢京东定制天然苏打水”商品，将在京东1号会员店线上渠道同步发售。

鸟巢·水天然苏打水水源赋存距今约400多万年前的砂岩构造中，取自地下600米，水龄27000年。天然弱碱，口感清爽，富含矿物质及多种微量元素，偏硅酸和锶2项矿物质达到国家标准。两款桶装水新品采用AAAA级水源天然泉水，保留了对人体有益的天然矿物质元素，高锶、弱碱、低钠，旨在为消费者提供健康全覆盖的生活体验。

图片来源：微博@东方大琪

6月20日，东方甄选正式推出「东方甄选天然矿泉水」单瓶日常价不到2元！东方甄选官方号表示：350ml*24瓶*1箱，日常售价39.8元，约1.66元/瓶；500ml*24瓶*1箱，日常售价47.8元，约1.99元/瓶（以上价格未叠加任何折扣，首发价、会员价更实惠）。

此款产品水源地位于世界黄金水源带，世界三大矿泉水富集地之一——长白山水源地。大片的原始森林，造就了天然、优质的自然环境，这里属于天然自涌泉水。口感上，东方甄选天然矿泉水清爽冷冽，略有清甜回甘。水质属于偏硅酸型，矿物质含量均衡适中。

图片来源：胖东来于东来抖音

“为水而来……期待”，胖东来董事长于东来7月7日在社交平台披露，胖东来或将推出自有品牌矿泉水。目前这款产品还未上市，在胖东来线下门店也未见售卖。

根据图片显示：这款名为“饮用天然矿泉水”的产品为长白山水源地封装，净含量360ml，瓶身上印有清晰的“DL”标志。据悉，此款矿泉水取自长白山水源地。

不管是国内知名IP跨界推出天然矿泉水新品，还是饮用水企业拓展矿泉水业务，都可以表明：随着民众健康饮水观念的提升，顺应“天然、健康、营养”消费趋势的天然矿泉水，早已成为包装水行业的大热门产品，热度久居不下，备受饮用水企业和消费者青睐。

图片来源：飞龙雨送水到家

5月，飞龙雨推出天然苏打水产品“龙脉”，规格为550ml/瓶。根据飞龙雨送水到家公众号显示：飞龙雨「龙脉」天然苏打水是从地下深处自然涌出的苏打泉水提取而来，该山泉依托于贵州独特的喀斯特地貌，水质清澈甘甜，口感顺滑。飞龙雨「龙脉」天然苏打水水源纯天然，水质富含钠离子、锶元素和重碳酸根等多种对人体有益物质，水体绵柔回甘。

图片来源：酒业家

6月末，一款名为印度洋天然苏打水的产品备受瞩目，据悉，这款产品由酒饮伴侣领导品牌印度洋联合苏打水品类巨头名仁出品，上市仅20天就兑现了48万瓶的销售业绩。

据悉，印度洋天然苏打水规格为400ml/瓶，源自世界黄金水源带、世界三大冷矿泉之首的中国五大连池，水龄超过1万年，富含17种微量及常量元素。呈天然弱碱性，pH值在8.5±，经常应酬、尿酸高、有痛风的人群，建议长期饮用。

图片来源：朴云思泉官网

5月初，朴云思泉天然苏打水，新品上市。据介绍，朴云思泉克东天然苏打水产于“中国苏打水之乡”黑龙江省齐齐哈尔市克东县，水源为深循环地下水，因火山活动而引起的地壳运动而形成。该产品规格400ml/瓶，pH值8.5±0.5，目前已在朴云思泉京东旗舰店发售，售价60元/12瓶，合5元/瓶。

在3月初《2024年天然苏打水发展趋势分析》一文中，拿声国际就做出了预测：①水源地争夺开启；②与酒水产业的品牌合作，上半年推出的天然苏打水新品，也在有力印证着拿声预测的准确性和前瞻性。

除了新品不断，许多品牌对包装进行了换新，康师傅“喝开水”在1月推出“开运瓶”采用大红色的瓶身，装饰着金色的龙纹，融入中华传统文化并搭配开运文字。继新年红运系列之后，春季推出花开限定系列，主色调采用粉色，用不同的花朵，体现出春季的春意盎然，分别是芙蓉花开、向阳花开、朵朵桃花开、心花开、繁花开、锦绣花开、百合花开和富贵花开。

农夫山泉推出龙年限定瓶，发布了甲辰龙年典藏版“金龙水”，这也是继2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶后，连续推出的第九款生肖瓶。主打只送不卖。

怡宝“露”推出2024竹山风月典藏款新品。据悉，这款新品经过两年的潜心研究和多轮设计打磨，值此新春之际，怡宝携手著名设计师韩家英共同推出怡宝露2024“竹山风月”典藏款，包装创意来源于岳麓书院后山竹林。怡宝露天生好水、圆润丰沛正呼应纯粹、深蕴的传统文化与品质追求。

1月底，今麦郎黄渤代言版蓝标水正式量产，全国21家工厂全面切换蓝标新包装。作为今麦郎旗下的大单品，蓝标纯净水一年销售突破90亿瓶，累计销量突破了500亿瓶。今年，今麦郎蓝标水业更是喊出要打造为百亿单品。

2月下旬，银鹭享喝水包装焕新，根据其公众号介绍，新包装“一身方圆，不仅是年的团圆限定，更是带有形的圆润美学”。同时品牌介绍称，新品经97项源水水质严格把控，收获健康与品质。

不少品牌也通过增加大包装水产品，来拓展自身业务。

2024年1月，正大集团旗下高品质天然矿泉水品牌“所以润”发布12L大家庭装新品。行业巨头农夫山泉新上市19L一次性包装水，主打一次性、大容量、无押金、天然、安全、便捷，取自优质天然水源/好水煲好汤/好水煮好饭，重点方向对应家庭厨房用水。3月，【北大荒天然苏打水】上新5L大包装。润田翠特推出泡茶好水，12L润田翠天然矿泉水，大容量选择一桶满足多种场景，煮饭、煲汤、调制饮品，覆盖更多饮用需求感受生活“新”体验。

随着市场竞争的加剧，瓶装水品牌正通过越来越高端和精致的包装设计，迅速占领消费者的心智，这已成为品牌间竞争的重要方向。而符合煲汤、泡茶等户内场景化需求和家庭用水需求的大包装水，也将成为未来包装水发展的重要趋势。

声明：本篇文章主要以国内具有品牌性、代表性、前瞻性、引导力的知名品牌，作为新品展示内容，并未包含国内全部包装饮用水新品。

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