前言

slogan是从品牌战略与定位中提炼出的一句话，对内凝聚人心，对外阻击对手。虽然只是短短一句话或者几个字，但其商业价值极高。一句成功的广告语，能够给企业带来的经济效益不可估量。接下来，拿声将对部分瓶装水品牌出彩的slogan进行深入分析，希望能够给饮用水企业带来一些启发和灵感。

►农夫山泉有点甜

饮用水行业往往喜欢用一些形容词，例如柔顺、绵软，但这些都不够具象，“有点甜”，对于味蕾来说是非常直观的感受，朗朗上口，令人闻之不忘。

►我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

以“来自大自然的水”作为切入点，通过这句广告语，农夫山泉告诉消费者，自己的水区别于其他水，是来源于大自然的天然水，和消费者的广泛认知天然的才是最好的观念相匹配。

除了这两个广为人知的slogan外，还有：每一滴水，都有它的源头；什么样的水源，孕育什么样的生命……这些广告语无一不深入人心。

“在同一个赛道既然当不了第一，那就创造另外一个赛道当唯一。”农夫山泉之所以能够在竞争激烈的饮用水市场中脱颖而出，成为消费者信赖的品牌，离不开其明确的品牌定位，而slogan就是农夫山泉更直观和立体的宣传方式，将“天然水”这一新赛道的健康理念进一步深化，构建起用户心中「天然·健康」水的印象，同时又让品牌显得更加生动形象。

2.百岁山

►水中贵族百岁山

“水中贵族百岁山”，简洁而有力地定位了百岁山的品牌形象。“贵族”这个词，往往与高品质、高端、独特等概念联系在一起。通过这样的定位，百岁山向消费者传达出自己的水是与众不同的，是具有高品质和独特价值的，满足了那些对饮用水品质有较高要求、追求独特消费体验的消费者的心理需求。

生活中并不是所有场合都是以理性为标准去购物的，某些场合下“高端”的3块钱百岁山就比两块的农夫山泉更有竞争优势，成功定位让百岁山率先占领中国高端包装水市场的空白。

3.怡宝

►你我的怡宝

“你我的怡宝”，采用了一种非常亲和的口语风格。它没有过多地强调产品的特点或者功能，而是从情感的角度出发，拉近了与消费者之间的距离。就好像怡宝是消费者身边的一个亲密伙伴，随时随地陪伴着大家，给人一种温暖、亲切的感觉，从而增强了消费者对品牌的认同感和归属感。

虽然在这句广告词中，我们虽然不知道怡宝是干什么的，但是，我们已经明确的知道有怡宝的存在。

4.富维克

►一座火山熄灭了，一个生命苏醒了

“一座火山熄灭了，一个生命苏醒了”，富维克的这个slogan充满了想象力和故事性。通过一种独特的意象——火山熄灭与生命苏醒，给消费者带来一种强烈的视觉和思维冲击。这种独特的表达方式，让人不禁想要去探究其中的含义，从而对品牌产生深刻的印象。同时，也暗示了富维克的水可能蕴含着某种特殊的能量或者生命力，激发了消费者的好奇心和购买欲。

著名法国饮料品牌Volvic（富维克），广告语“很法国”，诗意且哲学。并含蓄地表达了矿泉水源来自火山，低调地宣传了产地优势。

5.屈臣氏

►热爱105度的你

作为一名合格的网上冲浪选手，相信大家对《热爱105℃的你》这首洗脑神曲都不陌生，从抖音到B站，火出天际，广大网友沉浸在它轻快的曲调，和带有恋爱感的歌词中无法自拔，殊不知这首《热爱 105°C 的你》，原来是屈臣氏的广告歌。因为"105度的热爱〞是"超越物理规律的喜欢”这样的"土味"表达让消费者很上头，也打破了大家对饮用水的枯燥印象。

热爱105度的你，让蒸馏水不再是枯燥乏味的代名词，而是通过轻松愉悦的表达，使消费者在情感层面产生共鸣，从而增强品牌的吸引力。

6.依云

►Live Young

“Live Young”，依云的这个slogan简洁而富有活力。它传达出一种年轻、活力的生活态度，与依云品牌所倡导的健康、时尚的形象相契合。通过这个slogan，依云不仅仅是在销售饮用水，更是在向消费者传递一种生活方式和价值观，吸引那些追求年轻、时尚生活的消费者。

依云天然矿泉水作为欧洲及世界矿泉水领军品牌，依云以活出年轻Live Young” 作为一种心态与个性的表达，内涵包括了机体感官和精神层面的追求。

Slogan的核心意义在于它能够精准地传递出企业、品牌或者产品的核心理念。它就像是品牌的一张名片，清楚地告诉消费者“我是谁”，让消费者知道“我是干嘛的”，（明确品牌的业务范围或者产品的功能属性）、“为什么要选择我”（阐述品牌或者产品的独特价值和竞争优势），从而说服消费者选择自己的品牌产品而不是其他竞争对手。这其中，明确、清晰的品牌定位是关键。

（二）创作原则

要创作一条优秀的slogan，以下6条创作原则可以作为参考：

1. 简短易记，口语风格

slogan要尽可能地简洁，避免使用过于复杂的词汇和句子结构。因为简单的语言更容易被消费者接受和记忆。采用口语风格则能够让slogan更加贴近生活，像日常对话一样自然，这样可以增强与消费者之间的亲近感。例如，农夫山泉的“有点甜”，简单的三个字，口语化的表达，令人印象深刻。

2. 突出特点，富有个性

每个品牌或者产品都有独特之处，slogan要能够将这些特点凸显出来，并且展现出与众不同的个性。例如，百岁山的“水中贵族百岁山”，通过“贵族”一词精准定位其高端形象，突显与其他普通饮用水的差异。

3. 阐明利益，激发兴趣

消费者在选择产品时，往往更关注产品能给自己带来什么好处。所以slogan要明确地阐述产品与消费者相关联的利益点，从而激发消费者的兴趣。例如VOSS的“好水喝出健康来”，直接告知消费者此瓶水的核心关注点健康，从而引发兴趣。

4. 情感亲和，亲和力强

在满足物质需求的同时，消费者也很注重情感上的满足。一个富有情感的slogan能够拉近与消费者之间的距离，让消费者产生情感共鸣。例如“你我的怡宝”，就传递出一种亲密的情感关系。

5. 号召力强，促发行动

好的slogan应该具有一定的号召力，能够促使消费者采取行动，比如购买产品或者推荐给他人。像一些带有行为引导的slogan，就能够有效地引导消费者的行为。例如依云的“Live Young”，向消费者传递一种生活方式和价值观，引导消费者的行为。

6. 适应媒体，长期使用

在当今的多媒体时代，slogan需要能够适应各种媒体平台的传播。无论是在电视广告、网络广告，还是在产品包装上，都要能够清晰地展示并且保持良好的传播效果。而且，slogan一旦确定，应该具有一定的稳定性，能够长期使用，这样有助于品牌形象的积累和巩固。

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