前言

喝水这件事，正变得越来越“讲究”。无论是收藏款、解腻水、养生水、补能水，还是高端水、环保水，消费者的饮水需求正日益多元，单一品类已难以满足市场的丰富想象，包装饮用水正在加速迈向“健康化、品质化、个性化”。面对这一趋势，各大品牌在功能研发与包装设计上不断推陈出新。本文将从品类创新与包装演变两个维度，盘点2025年上半年饮用水行业的新品动态，看水企如何在“喝什么”与“怎么喝”上做出的新文章。

1月｜农夫山泉推出乙巳蛇年典藏版玻璃瓶水

金蛇贺岁，好水旺财！农夫山泉延续十年传统，于2025年推出“乙巳蛇年典藏版”玻璃瓶天然矿泉水。延续“只送不卖”机制，限量十万套，回馈消费者。新品一套双瓶，包含静矿与气泡水两种，口感清冽柔和，气泡款绵密细腻。瓶身设计还原蛇的原始形态，融合水的特性，营造中式美学意境。

2月｜康师傅推出9.0电解碱性水

康师傅发布全新9.0电解碱性水，采用666mL透明瓶，醒目标注“pH 9.0”，零售价4元/瓶。产品采用国家专利电解技术及新型电解槽工艺，不添加小苏打，通过电极氧化还原反应分离出碱性水，避免涩感，入口纯净甘甜顺滑。荣获2025年iTi国际美味大奖满星奖，主打“运动恢复、酸碱平衡、活力健康”，适用于运动人群、饮酒人士、上班族及海鲜佐餐等多元场景。

4月｜伊利金领冠发布婴儿专用水“泉爱宝贝”

金领冠泉爱宝贝婴儿水。水源来自北纬42°长白山的松花泉，为保留水源的天然优势，伊利在长白山水源地建厂，并采用行业领先的高标准生产工艺，使用无菌生产线生产，产品通过瞬时高温灭菌工艺实现商业无菌。消费者无需煮沸，加热至适宜冲泡奶粉的温度即可直接饮用。此外，泉爱宝贝婴儿水还经过了4重微米级过滤系统，对水中矿物质含量进行精准调控，确保低钠淡矿度，使宝宝饮水无负担，还含有天然偏硅酸成分，能够更好地呵护牙齿。售价为1L×12瓶，108元/箱。

5月｜泉阳泉推出含气天然矿泉水

泉阳泉含气天然矿泉水，280ml便携装及750ml家庭装两款新品。产品依托优质矿泉资源（吉林省白山市仙人泉），采用深层自涌泉天然含气水源，凭借“天然气泡+矿物元素”核心卖点，精准切入佐餐饮用、家庭聚会等多元消费场景。执行标准为GB8537，售价为280mL×15瓶，150元/箱。

5月中下旬｜北大荒推出五大连池天然冷泉康养水

北大荒此次推出的康养水，水源地位于黑龙江五大连池。这一水源地不仅地理环境独特、地质构造稀有，具备显著的养疗价值。水中富含钾、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物质与微量元素，水质纯净甘冽，具有天然低氘（氘含量 ō2H≤-80‰）、天然弱碱、小分子团属性。相较于其他水源地，五大连池水质在健康功能性上具备不可替代的稀缺优势。

6月｜中石化易捷×丽水山泉联合推出“清又田”天然矿泉水

清又田天然矿泉水的水源地位于百山祖国家公园西北麓，毗邻“中国长寿之村”仙仁村，口感回甘柔软顺滑，水质纯净无污染，高硅、高钙、低钠、低矿化度，同时富含偏硅酸、锌、硒、锶等稀有矿物质，其中水中黄金偏硅酸含量达30-60mg/ L ，达到国家标准《饮用天然矿泉水》（GB8537-2018）的要求。售价为518ml*12瓶，11.9元/箱。

7月中旬｜怡宝“本优茶伴”5L装上市，进军泡茶水市场

怡宝“本优茶伴”5L装由华润怡宝饮料（武夷山）有限公司生产，水源取自福建省南平市武夷山，经多重净化保留天然甘甜，清冽水质激发茶汤韵味，偏硅酸（≥4.0mg/L）特性提升茶饮香气与口感，精准适配家庭、餐饮等专业泡茶场景。

7月下旬｜韶州印象推出510mL天然低钠矿泉水

韶州印象新品510mL天然低钠矿泉水，水源源自南华寺九龙泉脉，每一滴水都经过420米岩层渗透净化，偏硅酸含量高达25~50mg/L，优于国家标准>25mg/L；钠离子含量低至1.0-6.0mg/L，优于≤20mg/L的国际低钠标准。

3月｜怡宝推出全新运动盖饮用纯净水

怡宝运动盖饮用纯净水主打“单手开盖”的趣味饮水体验，满足消费者在不同场景下的饮水需求。该产品采用创新硅胶阀设计，通过挤压即可出水，不仅防洒水，还能避免饮水呛咳，使用便捷。瓶身设计贴合人体工程学，握感舒适，即便在跑步、骑行、健身等剧烈运动中也能稳稳持握，畅享便捷补水。

4月上旬｜康师傅纯净饮用水包装焕新

康师傅纯净饮用水以“纯净好水，安心之选”为全新口号，聚焦更高标准的纯净品质。新包装延续品牌标志性的淡蓝色波浪纹基底，logo造型灵动清晰，增强品牌识别度，并以绿色细节点缀，提升整体的清澈纯净质感。瓶身侧面放大的“纯/PURE”艺术字体，与整体设计风格呼应，强化康师傅“纯净安心”的品牌形象。

4月中旬｜百事旗下品牌纯水乐推出全新“文旅瓶”系列包装

百事旗下品牌纯水乐“文旅瓶”系列包装，进一步深化“纯净由心”的品牌主张。此次新品联动“向纯境出发”文旅IP，在瓶身上呈现中国代表性的自然纯境地标，如贡嘎雪山、可可西里、青海湖、那拉提等，辅以“在那拉提纵马奔腾”“在青海湖心似飞鸟”等金句文案，打造情绪价值与诗意体验兼具的饮用场景，引导消费者走进自然、走向内心的纯净之旅。

5月｜中粮集团旗下悦活推出388ml尊享款天然苏打水

中粮集团旗下悦活388ml尊享款天然苏打水，定位高端商务场景。瓶身设计低调奢华，契合庄重正式的使用环境，整体气质沉稳大气。产品水质为天然弱碱，富含多种矿物质，满足人体酸碱平衡的日常健康需求，倡导健康可持续的生活方式。售价为39.92元/箱（12瓶）。

6月｜山姆&农夫山泉Member's Mark无标签饮用天然水

这款1.5L大瓶装、瓶身通透无标的产品，由山姆&农夫山泉联合打造，水源地源自千岛湖、万绿湖和丹江口三大国家级水源地，每瓶仅售2.57元。对于1.5L装的优质天然水而言，性价比优势显著。通过100%可回收的环保瓶身设计，摒弃传统的塑料标签和油墨印刷，让清澈水质的纯粹之美自然呈现，更减少包装生产环节的塑料、油墨能源的消耗。Member's Mark无标签饮用天然水在外包装箱上载明了完整的食品标签信息，最小销售单位为箱，预计全年可减少塑料超过34吨，相当于减少约200吨二氧化碳排放量。这是山姆向可持续包装转型的又一创新性尝试。

7月｜怡宝上线210ml口袋装饮用水

该新品亮点为小容量设计，可以被轻松塞进口袋，为通勤、短途旅行、逛街场景提供便利。目前，这一产品已经在线上线下同步上架。怡宝业务员透露，当前，这款口袋装饮用水在终端市场表现不错，得到了商家和消费者的一致认可。新品在怡宝京东自营旗舰店售价为21.9元/箱（24瓶），亲民价格亦为其快速铺市提供助力。

2025年上半年，包装饮用水行业的新品浪潮不仅刷新了消费者的选择清单，更折射出行业深层的变革逻辑。透过纷繁的新品表象，拿声国际经过深入分析得出以下几点结论:

1. 优质水源地成品牌核心资产，地理标签强化信任背书

在消费回归理性与品质的趋势下，品牌纷纷加码“水源地”战略，争夺天然优质水源地已成为行业竞争的主战场。长白山、巴马等地成为热门高地，不仅以其稀缺性和自然纯净度构建产品壁垒，更通过“地理标签”强化地域溯源感与产品信任感，水源地已逐渐演变为品牌价值与故事力的重要支撑。

2. 场景化细分深度演进，功能匹配人群痛点

“全龄段”“全场景”已成品类迭代关键词。从茶饮专用水、运动补水、电解质水，到婴幼儿水、康养水，饮用水正向高度细分与垂直渗透演化。品牌借助精准场景切入，深入洞察不同人群的饮水需求，打造差异化卖点。饮用水的适用场景不仅是包装，更是产品力的再定义。

3. 环保理念与美学设计共振，瓶子本身就能讲好故事

“环保”与“设计”不再是对立项，而成为新品包装的双重表达。无标签设计、环保可降解材料、再生塑料使用等可持续元素不断被融入，呼应消费者绿色价值观。同时，文旅联名瓶、艺术家限量瓶等高颜值设计，使瓶身成为情绪表达与文化讲述的新载体。包装已不仅是承载，更是流量入口，是品牌与消费者沟通的第一视觉语言。

4. 功能价值驱动高端化跃迁，低门槛设计引导尝新

“功能化”与“高端化”正在双向驱动市场升级。电解质、天然苏打、低氘等专业术语背后，是消费者对饮用水健康价值的认同。与此同时，小规格、便携瓶、高颜值等设计策略降低尝新门槛，强化场景渗透力与货架吸引力，让“高端水”不再遥不可及，而成为日常生活中的品质水选择。

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