水企为何要进行包装设计|拿声国际

前言：

最近很多水圈的朋友说“现在饮用水的包装真是越来越卷了”，的确，在这个快节奏时代下，消费者对包装类型的青睐也在迅速地更迭。求美、求新、求个性与其他诸多情感需求，都需要通过产品设计去探索及实现，以求用更加全面的设计考量因素去提升饮用水的包装设计，继而提升商品的价值。

那么饮用水包装设计的价值究竟体现在何处呢？今天我们就来讨论一下这个问题。

  一、包装设计承载着第一眼营销作用

有一句话叫“始于颜值、陷于才华、忠于人品”，这句话虽然是形容人与人之间关系的，却也同样适用于商品，感受最深的就是：消费者也许不会花心思去辨别一瓶水究竟从哪里来，水源有多珍稀，水质有多好，但是他们一定会被好的概念和包装所吸引。

益普索发布的《中国食品饮料趋势及消费者洞察》中提到：53%的消费者愿意尝试新包装，59%的消费者愿意花更多的钱买一个包装设计更好、充满创意的产品，72%的消费者愿意选择有吸引力的品牌形象，80%的消费者倾向于个性化。

尤其是新产品，新品牌，包装设计的差异性，显著性尤其重要。

二、包装设计对应着产品的市场定位

产品的包装设计在商品中起着保护功能和审美功能，但是也并非所有的包装设计都要一味的强调更新颖更美观，包装设计最终目的是为了提高商品的销售转化能力，尤其是饮用水作为“临时起意购买”型商品。

包装品质在一定程度上反映了产品的市场定位，以包装为工具，辅以相应的定价策略，为不同的消费群体提供不同的产品。所以高端定位产品设计也要更趋向于高端化，普通产品更加趋向于大众化，让消费者通过外在包装感觉到产品的明显差异，满足消费者的心理需求。

三、包装设计展示了产品特点和品牌文化

优秀的饮用水包装设计不仅要考虑消费者的心理和市场定位，同时也要考虑产品的特性和品牌文化，让设计美学与品牌文化相融合，设计出既符合消费者审美又能与消费者建立情感上牵引的包装。

拿声结语：

一个简单的包装，它的价值体现除了在其外表，往往更在其内里。所以要想真正的做好一款饮用水的包装设计，其实并不是一件容易的事儿。

但如果你的求知欲足够强，就请你关注拿声，未来我们会根据饮用水如何进行包装设计进行更加详细的解读。

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