瓶装水如何进行包装设计|拿声国际

前言：

随着时代的发展，“包装”在整个售卖过程中，对于消费者产生购买行为起到的决定性作用越来越强。在这一趋势下，饮用水究竟应该如何才能做好包装设计也逐渐成为了水企关注的焦点。

今天，就让我们一起来看看，一瓶水的包装设计，究竟应该从哪几点入手。

一、瓶身造型

饮用水瓶身的造型是商品最为直观的“外貌”， 它决定着瓶装水的身材比例、美观程度及消费者饮用过程中的便捷程度。瓶身设计是整个包装设计的重中之重。

瓶型设计不可一味求“新奇”，新奇的造型也许可以在短时间内获得高关注，刺激消费者购买欲，但是不一定能获得持久性的可观结果，通过市场观察，真正经得起时间推敲的往往是那些经典而又简洁的造型，大众在本能上更偏好那些舒适感，流畅感和简洁感强的设计，一些过于“流行”的风格反而更容易被淘汰。

二、瓶身材质

从古至今，盛水容器历经变迁，如陶器、瓷器、羊皮袋、金属壶，再到后来的玻璃瓶以及现在的一次性塑料瓶，可以说装水的容器是非常的丰富多彩，即便是现在瓶装水材质也多种多样，比如最常见的玻璃瓶和塑料瓶，还有金属易拉罐，纸袋，木质瓶等等。

瓶身的整体造型决定了整个产品外形轮廓的美观性与便捷使用性，而材质的选择则能够起到升华瓶身质感的一个重要作用。站在消费者的角度，材料的质感在很大程度上也能够反映出被承载着的水的品质。

比如为了控制成本采用很薄的塑料瓶，拿到手里很软，容易变形，为了不易磨损，设计时就要添加很多加强筋，造成一种廉价的视觉感。而采用材质厚及加强筋少的塑料瓶则能传达出品质高、简洁雅致之感。

如果说塑料瓶设计是基于实用价值的较量，玻璃瓶则成了高端调性的较量。

玻璃相较于塑料制作成本高，更为厚重，也能更好的呈现设计效果，在视觉上看起来要比塑料瓶更加高端有质感，很多水企都赋予了玻璃瓶产品观赏与收藏的价值，比如农夫的生肖瓶。

三、 色彩运用

造型的设计与材质的选择决定了产品包装的美观与实用程度，而色彩则是美化包装的衣着，色彩往往是消费者接收产品的第一信号，不同的色彩可以传达出不同的情感体验。

单色设计能够传达出健康的、纯洁的、安全的特点，比如农夫山泉的红色、华润怡宝的绿色、天地精华的黄色、百岁山的紫色等，而多层次色彩却能更好的展现活力，比如爱夸的五彩缤纷。

四、图案设计

图案包含了产品的最基本信息及进一步的装饰美化作用，犹如衣着的“纹理”。

1、水的纯净——简约风

简约风的设计能够让消费者快速捕捉水的信息，大面积的留白空间，能够充分展现出水的纯净。比如天地精华，无印良品的“水”。

简洁设计风在美学中就是去繁存雅，可以更好的凸显水的品质和定位。

2、高品质感的素色风

所谓“素色”泛指黑白灰，素色带给人们的第一感受似乎是质朴，但同时也能演绎出清贵和精致。市场上素色瓶装水设计并不多见，因此采用素色设计很容易凸显独特魅力，不过素色本身具备的沉静气质会让消费者更加关注瓶身的造型而相对弱化对图案的关注度，这就要求设计者在采用素色设计时不仅要考虑素色图案的雅致或简洁，更要考虑到瓶身本身的吸引力。

3、底蕴深厚的文创风

设计不仅要凸显服务性，想要产生更多的情感化价值和牵引，就需要挖掘更深层次的文化价值，中国水文化源远流长可以为文创设计提供源源不断的设计灵感，现在市场越来越多的国风设计，就是最好的体现。

文创风设计可以是传统文化的提炼，也可以是根据产品特点全新的创作，更可以是通过图纹讲述一个品牌故事。

拿声结语：

包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告，是第一眼营销，产品包装的成败关系着产品能否更迅捷的与消费者达成首次接触。

特别是在消费市场竞争越来越激烈，消费者审美素养及文化素养在日益提高的大环境下，包装设计显得尤为重要。

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