前言：

近日，由农夫山泉总冠名的中国饮水行业战略部署高峰论坛在郑州圆满落幕，中国高峰论坛吸引了来自全国各地的1500名水企代表与众多行业同仁共聚一堂，共探饮水行业发展新机遇。来自该论坛承办方拿声（北京）国际文化传媒有限公司的COO王锦春老师受邀担任本次活动分享嘉宾。

在为期两天的论坛活动交流中，众多企业提出：行业快速发展，如何能在众多的饮水品牌中脱颖而出并获得消费者认可，成了困扰水企的一大难题。针对这一问题北京包装饮用水行业协会副秘书长、品牌战略营销专家、拿声国际传媒公司COO王锦春老师为大家分享了《构建基础营销体系，加强品牌根基建设》的主题演讲，引起了参会者的极大关注。

一、如何做好基础营销？

1、基础营销的六大板块

王锦春老师在她的分享中不仅分析了基础营销的作用与意义，更是就如何搭建科学的“基础营销”体系给出了方法和构建方式。

一切的消费行为首先依赖于“信任”，消费者产生信任才是消费的第一步，而信任则来自于基础信息的完善与夯实。她从消费者的消费逻辑入手，将基础营销分为了6大板块：①找到你（关键词/信息流）、②客观了解你（企业/品牌百科）、③深入了解你（官方网站/自媒体平台）、④判断你（新闻/软文信息）、⑤信任你（问答营销）、⑥成交引流（电商平台、自媒体等），并逐一说明每个板块可以起到的作用效果。

2、基础营销体系构建的四大标准

在交流环节，很多水企代表表示，他们也有在认真的做基础营销体系搭建，但是效果并不明显。针对这个问题王锦春老师说“基础营销板块体系是相通的，但是内容体系却各有差异，即便是做基础营销也要制定营销策略，设定目标，将消费主张和产品特点与消费者痛点相结合进行内容搭建，在此过程中，必须要保证内容专业、信息完整、传播规范、目标清晰，专业性与系统性相融合才能放大基础营销传播力。”

最后王锦春老师再次强调：中国目前经营中的水企已超过3.5万家，认真做营销的企业不足100家，借助专业团队，用好、用对基础营销与产品、品牌相结合，用营销思维参与竞争，才可以更加高效有序的建立起基础营销体系，稳定企业的长久发展。

二、拿声助力、落地执行

与其在不确定的事情上焦虑，不如在确定的事情上深耕！

作为国内唯一一家垂直于饮用水行业的品牌营销策划公司，拿声国际不仅懂营销、懂市场、更懂水。我们可以有效助力水企完成基础营销体系搭建，用专业的水源和水质知识，挖掘每一家水企的独特优势，结合营销体系最终转换成“好水”传播内容，进行更加有效的传播。

标准的流程+精细化运作为水企提供一站式服务，并提供KPI考核结果，提供项目汇总报表，助力水业实现互联网品牌基础性建设，解决水企踏入媒体时代第一步也是最重要一步的品牌信任背书问题。