随着AI搜索全面融入浏览器、电商平台等核心流量入口，饮用水行业的品牌传播体系正迎来深刻变革。在智能算法主导用户决策的新环境中，水企如何抢占认知入口、实现增长突围？在2025年第六届1314饮用水行业联盟发展大会“AI赋能与智能制造专场”上，拿声国际旗下北京哪儿有水科技有限公司内容负责人刘善娇，围绕“内容数字资产化”提出系统性解决方案，并正式推出“AI内容代运营”与“AI内容培训”两大服务，助力企业从容应对AI时代的营销重构。

AI时代重构了“内容与搜索”的闭环，一举终结了企业内容创作中“写不好”和“效果难以量化”的核心痛点。

当前各大购物平台、浏览器AI推荐的结果，正在重塑品牌营销的底层逻辑。刘善娇在大会中指出，AI时代的“自媒体运营”已从“可选项”转变为中小型饮用水品牌的“生存底线”。内容创作方向模糊、传播效果无法量化是当前饮用水品牌的普遍痛点。她强调，“AI推荐的核心是需求匹配，而多数水企仍停留在‘自说自话’的产品思维。”

在传播的时代，我们虽然可以规划内容的方向和目标，但最终效果的“闭环”存在不确定性；而AI凭借强大的搜索整合能力与精准的吸附梳理能力，能200%实现我们预设的内容结果，达成预期目标。这种由AI赋能的内容成果在新时代被定义为“内容数字资产”，它等同于“品牌价值溢价能力”和“更值钱的能力”。

“内容数字资产”等于“内容沉淀结果”。对于如何通过内容沉淀构建品牌在AI算法中的权威画像，本次分享给出了答案：AI搜索优化的核心在于品牌在网络中的内容深度、数量与专业度。当品牌所沉淀的内容持续解决用户“搜什么、怕什么、要什么”的核心诉求，内容就能从“一次性流量载体”升级为“可复用、可增值的数字资产”。

刘善娇提出构建“内容数字资产化”体系的4大关键方向：布局持久力的内容、打造价值内容、构建内容体系、实施跨平台资产沉淀，为水企提供了可落地的操作框架。

布局持久力的内容：做内容前，我们要先洞察用户普遍的需求，根据企业的品牌价值核心指向与用户普遍需求相融合。聚焦“喝矿泉水对健康的影响”“不同年龄段饮水指南”等用户高频且长期存在的核心需求，这类内容具备“年年被搜索”的持久生命力，能持续获得AI推荐权重。

打造价值（水质/水源地）内容：要想做到水企销售的产品与用户粘性强，水源地的内容打造不仅不容忽视，更需要将产品特性与用户需求深度绑定。例如把“水源地生态保护”转化为“天然好水的诞生密码”，把“低矿化度特性”转化为“适合泡茶的水质标准”，让产品价值自然融入需求解决方案。

构建内容体系：单一性内容，并不能将企业的数字资产聚焦，所以做整体性规划的内容体系，才是形成可持续的知识输出与信任积累，从品牌初心、水质科普、水源地溯源到用户证言，形成有序输出的内容链条，逐步积累用户信任。这种体系化内容比零散文案更易被AI识别为“权威信息”。

实施跨平台资产沉淀：这一策略是内容资产化落地的关键环节，包括两个维度打造。其中“全平台媒体内容”输出和“自媒体内容”输出，让水企的内容在AI搜索闭环，让内容在不同平台形成互补，实现从“单次曝光”到长期“数字资产”的转化。

水企要想完成AI识别和AI搜索的闭环，“全域平台+内容分层”的重要的解决方案。开通属于企业自己的“自媒体”，将每个自媒体发布内容进行定位。拿声国际通过对中国媒体20年的深度研究，最终筛选出目前适合中国水企的几个自媒体矩阵。企业可以在今日头条、网易新闻、搜狐号、知乎、抖音、小红书、微信公众号等不同平台布局差异化内容，贴近不同用户群体的信息需求，实现品牌传播与用户资产积累的双重目标，是水企打造长期用户资产的重要抓手。

拿声国际作为国内唯一一家专注于饮用水行业的品牌营销策划公司，这2年一直深度研究AI的工具性，今年正式推出“AI内容代运营”服务，覆盖从内容策划、矩阵搭建、账号注册与认证、全程陪跑，到关键词优化与数据追踪分析的全流程托管运营，帮助企业系统构建高质量、高权重的AI友好型内容体系。

此外，拿声国际还面向饮用水企业推出定制化“AI内容培训”课程，结合行业特点与实战案例，帮助企业团队掌握AI内容创作、平台策略、关键词布局等核心技能，赋能企业建立自主运营能力，把握AI搜索时代的营销主动权。

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在智能搜索全面改变用户行为的时代，内容资产已成为水企最具长期价值的数字财富。如果您的品牌正面临内容传播无力、AI转型困难的挑战，不妨把专业的事交给专业的人——拿声国际，以“内容代运营+AI培训”双轮驱动，助力品牌在AI浪潮中赢得持续增长。

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