前言

饮用水行业的竞争，表面看是水源、渠道和价格，最终比的却是品牌与知识产权。对水企来说，商标不只是瓶身上的名字，更是进入市场、铺设渠道、扩大规模的法律前提。2026年，《中华人民共和国商标法》完成四十多年来首次全面修订，将于2027年1月1日起施行，注册条件、使用义务和恶意抢注规制更加明确。本文结合近期饮用水行业的商标纠纷，梳理注册要点与常见误区，帮助创业者在把水装进瓶子之前，先把品牌纳入法律保护范围。

今年8月，云南一家名为“国赤山泉水”的初创企业收到传票，起诉方是饮用水行业巨头农夫山泉，索赔金额15万元。争议焦点是包装标识。国赤山泉设计的桶装水商标标识为三座山峰连绵、湖中有倒影，与农夫山泉的产品标识高度近似。

公司负责人罗先生表示，这个标识的灵感来自合伙人老家门口的一座山，由一位“00后”创作。产品仅制作了样品用于市场调研，尚未量产销售。但农夫山泉方面称，在国赤山泉公司的居民楼仓库中发现大量印有“国赤山泉”字样的桶装水产品，认为存在大量对外销售的情况。

案件仍在审理中。无论结果如何，它都说明，在饮用水行业，商标布局如果滞后，产品做得再好也可能陷入被动。商标近似不仅可能导致诉讼，还可能带来赔偿、下架、渠道中断等连锁影响。

2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》。这是商标法自1983年施行四十多年来的首次全面修订，将于2027年1月1日起施行。

对饮用水企业而言，有两个变化值得关注。

第一，新法增设“商标注册的条件”专章，将原来分散在各章的注册条件集中规定并予以完善。注册条件更加清晰透明，企业可以更准确地判断商标能否通过审查。

第二，新法明确规定，不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。该规定针对恶意抢注和囤积商标行为。对真正想做品牌的水企来说，这是一项利好，可以减少被“商标流氓”盯上的风险。

不少水企创业者在起名时喜欢使用描述性词汇，例如“纯净”“甘甜”“山泉”“矿泉”，这类词汇最容易在注册时被驳回。

“凉白开”是典型例子。早在2004年和2009年，就有公司申请注册第32类“凉白开”商标，均被驳回。驳回原因是，“凉白开”用在饮用水领域，直接表述了商品特性，缺乏显著性，不宜作为商标注册。即便是今麦郎这样的大企业，2017年申请第32类“凉白开”商标也以失败告终。

《中华人民共和国商标法》规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。也就是说，如果品牌名一眼就能看出是卖水的，大概率无法通过注册。

更容易通过注册的名字，通常具有独创性和识别性。例如“农夫山泉”“怡宝”“百岁山”，这些名字并不直接描述水的特性，却容易被消费者记住。

在商标注册的国际分类中，饮用水属于第32类，具体涵盖矿泉水、纯净水、苏打水等不含酒精的饮料。

但第32类并非唯一相关类别。如果产品涉及功能性添加，例如电解质水、维生素水，可能还需要考虑第5类，即医用营养品。如果涉及饮料容器、广告销售、配送服务，则分别对应第21类、第35类和第39类。

一个值得警惕的数据是，近三年第32类商标驳回率高达37%，其中超过六成源于与在先商标构成近似。也就是说，每三个申请中就有一个被驳回，撞标是最主要的原因。

“国赤山泉”案就是典型。农夫山泉的注册商标为第1341841号“农夫山泉”商标，其核心视觉元素为“山峰湖水倒影”。国赤山泉的标识同样是“三座山峰连绵，且有湖中山峰的倒影”。虽然文字不同、颜色有差异，但在整体构图和视觉印象上高度近似。

类似案例还有景田公司成功无效“百雨山”商标。该商标与“百岁山”仅一字之差，在文字构成、呼叫及整体视觉效果上高度近似，最终被宣告无效。

第一，申请前做好近似检索。重点检索第32类中“纯净水”“饮用纯净水”“矿泉水”等关键词下的已注册商标，避免与在先权利冲突。建议委托专业代理机构进行全类检索，不仅要看文字，还要看图形和颜色组合。

第二，避免使用通用图形和描述性词汇。水滴、山峰、湖水倒影等元素在饮用水行业高度同质化。使用这些元素不仅容易撞标，还可能因缺乏显著性被驳回。品牌名称应追求独创性，而不是让人一看就知道是卖水的。

第三，分类要精准，布局要全面。核心产品注册第32类是基础。如果产品线涉及功能性水、饮料容器、线上销售或配送服务，应同步考虑第5类、第21类、第35类和第39类的防御性注册，构建完整的品牌保护体系。

第四，保留使用证据。即使商标成功注册，也需在核定商品上真实使用。连续三年未使用，可能被他人以“撤三”为由申请撤销。保留销售记录、广告投放凭证、产品照片等使用证据，是维护商标权利的关键。

第五，遭遇驳回或异议时不要放弃。可以在法定期限内提起复审，并补充使用证据、市场知名度材料等。很多商标正是在复审阶段获得注册。

拿声国际CEO樊晓雾女士对水企创业者的建议是：把商标工作前置。“国赤山泉”案目前尚未判决，但纠纷本身已经说明，产品上市后再处理商标问题，往往要付出更高成本。与其等到收到传票、被要求下架或更换包装，不如在定名、设计、印制包装之前完成检索和注册。

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